Programatik di TV

Programatik di TV adalah membeli inventori siar lewat sebuah sistem, menurut aturan yang sudah ditetapkan, alih-alih lewat negosiasi, surel dan telepon. Istilahnya datang dari digital, tetapi di televisi maknanya lain.

Bedanya dengan programatik digital

Di internet, programatik adalah lelang untuk satu tayangan yang disajikan kepada satu orang, selesai dalam milidetik. Di televisi, tayangan itu dibagi oleh semua yang sedang menonton, dan tidak mungkin menawar per penonton. Karena itu «programatik di TV» berarti mengotomatiskan proses pembelian, bukan melelang satu kontak: permintaan agensi masuk ke jadwal siar menurut aturan sistem, dengan pemeriksaan bentrok dan tanpa persetujuan manual.

Apa yang sungguh-sungguh diotomatiskan

• Akses ke inventori: slot, harga dan sisa terlihat daring alih-alih dikirim sebagai berkas atas permintaan
• Penempatan permintaan ke dalam jadwal, dengan pemeriksaan otomatis atas tumpang tindih dan penjualan ganda
• Daftar harga, diskon dan syarat khusus diterapkan sebagai aturan sistem, bukan sebagai kesepakatan lisan
• Prosedur tender yang mencatat setiap penawaran dan setiap keputusan

Apa yang berubah bagi penyiar

Transparansi inventori adalah kanal penjualan, bukan konsesi kepada pembeli. Ketika agensi bisa mengajukan permintaannya sendiri, pembeli yang dulu tak pernah sampai ke siaran mulai sampai: dalam studi kasus NTRC Uzbekistan, membuka inventori mendatangkan lebih dari 120 pengiklan baru di tahun pertama dan +47% keterisian.

Cara kerjanya di OpenMediaLogic ada di halaman fitur; skenario lengkap untuk penyiar milik negara ada di studi kasus yang sama.