Tingkat keterisian siar

Tingkat keterisian siar adalah bagian yang terjual dari seluruh waktu iklan yang tersedia dalam satu periode. Bagi penyiar, ini angka operasional yang paling dekat dengan pendapatan.

Dihitung bagaimana

Keterisian = waktu terjual ÷ waktu tersedia × 100%

Diukur dalam potongan yang berbeda-beda: seluruh stasiun, prime time tersendiri, hari tertentu dalam sepekan. Satu angka untuk seluruh stasiun hampir selalu menyembunyikan intinya — prime time terjual 90%, siang hari 30%, dan «55%» yang keluar dari keduanya tidak menopang keputusan apa pun.

Mengapa ini lebih penting daripada kelihatannya

Inventori iklan bersifat mudah basi dalam arti harfiah: satu menit kemarin yang tak terjual tidak berpindah ke besok dan tidak tersimpan di gudang mana pun — ia sekadar berhenti ada. 20% yang tak terisi bukan pendapatan yang ditunda, melainkan pendapatan yang tidak akan terjadi.

Karena itulah keterisian harus terlihat lebih awal, bukan di laporan bulanan. Slot yang kekurangan pemesanannya diketahui dua pekan sebelumnya masih bisa dijual; slot yang sama dalam periode yang sudah ditutup tidak bernilai apa-apa.

Apa yang diubah otomatisasi

Inventori yang transparan membuka waktu siar bagi pembeli yang sebelumnya tidak pernah sampai ke sana. Perusahaan Televisi dan Radio Nasional Uzbekistan menerbitkan inventorinya di OpenMediaLogic dan menaikkan keterisian sebesar 47%, dengan lebih dari 120 pengiklan baru di tahun pertama — studi kasus NTRC. Mekanismenya sama bagi sales house: sisa slot terlihat daring dan sebuah permintaan tak lagi menuntut telepon.