Заповнюваність ефіру

Заповнюваність ефіру — частка проданого рекламного часу від усього доступного за період. Для мовника це найближчий до виторгу показник з усіх операційних.

Як рахується

Заповнюваність = проданий час ÷ доступний час × 100%

Рахують її по-різному в різних зрізах: по каналу цілком, по прайм-тайму окремо, по конкретному дню тижня. Середня по каналу цифра майже завжди приховує головне — прайм проданий на 90%, денний ефір на 30%, а в сумі виходить «55%», з яких не випливає жодного рішення.

Чому це важливіше, ніж здається

Рекламний інвентар швидкопсувний у буквальному сенсі: непродана хвилина вчорашнього ефіру не переноситься на завтра і не зберігається на складі — вона просто зникає. Незаповнені 20% — це не відкладений виторг, це виторг, якого вже не буде.

Звідси ж випливає, що заповнюваність треба бачити заздалегідь, а не у звіті за місяць. Слот, про недозавантаження якого стало відомо за два тижні, ще можна продати — той самий слот у закритому періоді коштує нуль.

Що дає автоматизація

Прозорий інвентар відкриває ефір тим покупцям, які раніше до нього не доходили. Національна телерадіокомпанія Узбекистану вивела інвентар в OpenMediaLogic і підняла заповнюваність на 47%, отримавши 120+ нових рекламодавців за перший рік — кейс НТРК. Механіка та сама і для селлерів: залишки видно онлайн, і заявка не потребує дзвінка.