Эфирийн дүүргэлт

Эфирийн дүүргэлт гэдэг нь тухайн хугацаанд байгаа сурталчилгааны цагаас зарагдсан хувь. Нэвтрүүлэгчийн хувьд энэ нь бүх үйл ажиллагааны үзүүлэлтээс орлогод хамгийн ойр нь юм.

Яаж тооцогддог вэ

Дүүргэлт = зарагдсан цаг ÷ боломжит цаг × 100%

Үүнийг өөр өөр огтлолоор өөр өөрөөр тооцдог: суваг бүхэлдээ, прайм-тайм тусад нь, долоо хоногийн тодорхой өдрөөр. Суваг дундаж тоо бараг үргэлж гол зүйлийг нуудаг — прайм 90%, өдрийн эфир 30% зарагдсан байхад нийлбэр нь «55%» болж, эндээс ямар ч шийдвэр гарахгүй.

Яагаад харагдахаас илүү чухал вэ

Сурталчилгааны нөөц шууд утгаараа муудаж мууддаг: өчигдрийн эфирийн зарагдаагүй минут маргаашид шилжихгүй, агуулахад ч хадгалагдахгүй — тэр зүгээр л алга болно. Дүүргэгдээгүй 20% бол хойшлуулсан орлого биш, цаашид байхгүй болсон орлого.

Эндээс дүүргэлтийг сарын тайлангаас биш, урьдчилан харах хэрэгтэй нь гарна. Дутуу ачаалалтай нь хоёр долоо хоногийн өмнө мэдэгдсэн зайг хараахан зарж болно — хаагдсан хугацаан дахь мөн тэр зай тэг үнэтэй.

Автоматжуулалт юу өгөх вэ

Ил тод нөөц эфирийг өмнө нь хүрч чадаагүй худалдан авагчдад нээдэг. Узбекистаны Үндэсний телерадиокомпани нөөцөө OpenMediaLogic-д гаргаснаар дүүргэлтийг 47%-иар нэмэгдүүлж, эхний жилдээ 120+ шинэ сурталчилагч авсан — ҮТРК-ийн кейс. Механизм нь борлуулалтын байгууллагуудад ч ижил: үлдэгдэл онлайн харагдаж, хүсэлт утас шаардахгүй.