एयरटाइम भराव

एयरटाइम भराव किसी अवधि में उपलब्ध विज्ञापन समय का बिका हुआ हिस्सा है। चैनल के लिए यह सभी परिचालन आँकड़ों में आमदनी के सबसे नज़दीक है।

कैसे निकाला जाता है

भराव = बिका समय ÷ उपलब्ध समय × 100%

इसे अलग-अलग कटों में अलग तरह मापा जाता है: पूरा चैनल, अलग से प्राइम टाइम, हफ़्ते का कोई ख़ास दिन। पूरे चैनल का एक अकेला आँकड़ा लगभग हमेशा असली बात छिपा देता है — प्राइम 90% बिका है, दिन का समय 30%, और दोनों से निकला «55%» किसी भी फ़ैसले को नहीं सँभालता।

यह दिखने से ज़्यादा क्यों मायने रखता है

विज्ञापन इन्वेंट्री शब्दशः नाशवान है: कल के एयरटाइम का बिना बिका मिनट कल पर नहीं जाता और किसी गोदाम में नहीं रहता — वह बस ख़त्म हो जाता है। न भरे हुए 20% टली हुई आमदनी नहीं, बल्कि वह आमदनी है जो अब होगी ही नहीं।

इसीलिए भराव पहले से दिखना चाहिए, महीने की रिपोर्ट में नहीं। जिस स्लॉट की कम बुकिंग दो हफ़्ते पहले पता चल जाए, वह अब भी बेचा जा सकता है; बंद हो चुकी अवधि में वही स्लॉट शून्य क़ीमत का है।

स्वचालन क्या बदलता है

पारदर्शी इन्वेंट्री एयरटाइम को उन ख़रीदारों के लिए खोल देती है जो पहले वहाँ तक पहुँचते ही नहीं थे। उज़्बेकिस्तान की राष्ट्रीय टेलीविज़न और रेडियो कंपनी ने अपनी इन्वेंट्री OpenMediaLogic पर लाकर भराव 47% बढ़ाया और पहले साल 120 से ज़्यादा नए विज्ञापनदाता पाए — NTRC केस। सेल्स हाउस के लिए भी तंत्र वही है: बची जगह ऑनलाइन दिखती है और अनुरोध के लिए फ़ोन नहीं करना पड़ता।