Yayın doluluk oranı

Yayın doluluk oranı, bir dönemde mevcut reklam süresinin satılan payıdır. Bir yayıncı için operasyonel göstergeler arasında gelire en yakın olanıdır.

Nasıl hesaplanır

Doluluk = satılan süre ÷ mevcut süre × 100%

Farklı kırılımlarda farklı ölçülür: kanalın tamamı için, yalnız prime-time için, belirli bir hafta günü için. Kanal geneli tek bir rakam neredeyse her zaman asıl meseleyi gizler — prime %90, gündüz kuşağı %30 satılmıştır, ikisinden çıkan «%55» ise hiçbir karara dayanak olmaz.

Neden göründüğünden önemli

Reklam envanteri kelimenin tam anlamıyla bozulabilir bir maldır: dünkü yayının satılmamış dakikası yarına devredilmez ve depoda durmaz — yalnızca yok olur. Dolmamış %20, ertelenmiş gelir değil, artık gerçekleşmeyecek gelirdir.

Bu yüzden doluluğun aylık raporda değil, önceden görünmesi gerekir. Az dolduğu iki hafta önce bilinen bir kuşak hâlâ satılabilir; kapanmış bir dönemdeki aynı kuşak sıfır eder.

Otomasyon neyi değiştirir

Şeffaf envanter, yayını daha önce ona ulaşamamış alıcılara açar. Özbekistan Milli Teleradyo Şirketi envanterini OpenMediaLogic'te yayımladı ve doluluğu %47 artırdı, ilk yılda 120'den fazla yeni reklamveren kazandı — MTRŞ vakası. Mekanizma satış evleri için de aynıdır: kalan stok çevrimiçi görünür ve talep için telefon gerekmez.