Efir doluluğu

Efir doluluğu — dövr ərzində mövcud reklam vaxtından satılmış hissədir. Yayımçı üçün bu, bütün əməliyyat göstəriciləri arasında gəlirə ən yaxın olanıdır.

Necə hesablanır

Doluluq = satılmış vaxt ÷ mövcud vaxt × 100%

Onu müxtəlif kəsiklərdə müxtəlif sayırlar: bütövlükdə kanal üzrə, ayrıca praym-taym üzrə, həftənin konkret günü üzrə. Kanal üzrə orta rəqəm demək olar həmişə əsas məqamı gizlədir — praym 90%, gündüz efiri 30% satılıb, cəmində isə «55%» alınır, ondan isə heç bir qərar çıxmır.

Niyə bu göründüyündən vacibdir

Reklam inventarı sözün əsl mənasında tez xarab olandır: dünənki efirin satılmamış dəqiqəsi sabaha keçmir və anbarda saxlanmır — o sadəcə yox olur. Dolmamış 20% təxirə salınmış gəlir deyil, artıq olmayacaq gəlirdir.

Buradan da doluluğu aylıq hesabatda yox, əvvəlcədən görmək lazım olduğu çıxır. Az yükləndiyi iki həftə əvvəl bilinən slotu hələ satmaq olar — bağlı dövrdəki həmin slot sıfır dəyərindədir.

Avtomatlaşdırma nə verir

Şəffaf inventar efiri əvvəllər ona çata bilməyən alıcılara açır. Özbəkistanın Milli Teleradio Şirkəti inventarını OpenMediaLogic-ə çıxarıb doluluğu 47% artırdı və birinci ildə 120+ yeni reklamverən qazandı — MTRŞ keysi. Mexanizm satış evləri üçün də eynidir: qalıqlar onlayn görünür və sifariş zəng tələb etmir.