Efir toʻldirilishi

Efir toʻldirilishi — davr ichida mavjud reklama vaqtidan sotilgan ulush. Efir uzatuvchi uchun bu barcha operatsion koʻrsatkichlar ichida daromadga eng yaqini.

Qanday hisoblanadi

Toʻldirilish = sotilgan vaqt ÷ mavjud vaqt × 100%

Uni turli kesimlarda turlicha hisoblashadi: kanal boʻyicha butunlay, praym-taym boʻyicha alohida, haftaning muayyan kuni boʻyicha. Kanal boʻyicha oʻrtacha raqam deyarli har doim eng muhimini yashiradi — praym 90% ga, kunduzgi efir 30% ga sotilgan, yigʻindida esa «55%» chiqadi, undan birorta ham qaror kelib chiqmaydi.

Nega bu koʻringanidan muhimroq

Reklama inventari soʻzning tom maʼnosida tez buziladigan mahsulot: kechagi efirning sotilmagan daqiqasi ertaga oʻtmaydi va omborda saqlanmaydi — u shunchaki yoʻqoladi. Toʻlmagan 20% — bu kechiktirilgan daromad emas, bu endi boʻlmaydigan daromad.

Shundan toʻldirilishni oylik hisobotdan emas, oldindan koʻrish kerakligi kelib chiqadi. Toʻlmagani haqida ikki hafta oldin maʼlum boʻlgan slotni hali sotish mumkin — yopiq davrdagi oʻsha slot nolga teng.

Avtomatlashtirish nima beradi

Shaffof inventar efirni ilgari yetib bormagan xaridorlarga ochadi. Oʻzbekiston Milliy teleradiokompaniyasi inventarini OpenMediaLogic ga chiqarib, toʻldirilishni 47% ga koʻtardi va birinchi yilda 120+ yangi reklama beruvchi oldi — MTRK keysi. Mexanika seyls-xauslar uchun ham oʻsha: qoldiqlar onlayn koʻrinadi, ariza esa qoʻngʻiroqni talab qilmaydi.