Эфирдің толу деңгейі

Эфирдің толу деңгейі — кезең ішінде қолжетімді жарнама уақытының сатылған үлесі. Хабар таратушы үшін бұл барлық операциялық көрсеткіштердің ішінде табысқа ең жақыны.

Қалай есептеледі

Толу деңгейі = сатылған уақыт ÷ қолжетімді уақыт × 100%

Оны әртүрлі қималарда әртүрлі есептейді: арна бойынша толығымен, прайм-тайм бойынша бөлек, аптаның нақты күні бойынша. Арна бойынша орташа сан әрдайым дерлік ең бастысын жасырады — прайм 90%-ға, күндізгі эфир 30%-ға сатылған, ал жиынтығында «55%» шығады, одан бірде-бір шешім шықпайды.

Неге бұл көрінгеннен маңыздырақ

Жарнама инвентары сөзбе-сөз мағынада бүлінгіш: кешегі эфирдің сатылмаған минуты ертеңге ауыспайды және қоймада сақталмайды — ол жай ғана жоғалады. Толмаған 20% — бұл кейінге қалдырылған табыс емес, бұл енді болмайтын табыс.

Осыдан толу деңгейін айлық есептен емес, алдын ала көру керек екені шығады. Толмағаны туралы екі апта бұрын белгілі болған слотты әлі сатуға болады — жабық кезеңдегі сол слот нөл тұрады.

Автоматтандыру не береді

Ашық инвентарь эфирді бұрын жете алмаған сатып алушыларға ашады. Өзбекстанның Ұлттық телерадиокомпаниясы инвентарін OpenMediaLogic-ке шығарып, толу деңгейін 47%-ға көтерді және бірінші жылда 120+ жаңа жарнама беруші алды — НТРК кейсі. Механика селлерлер үшін де сол: қалдықтар онлайн көрінеді, ал өтінім қоңырауды талап етпейді.