टीवी पर प्रोग्रामैटिक
टीवी पर प्रोग्रामैटिक यानी मोलभाव, ईमेल और फ़ोन के बजाय एक सिस्टम के ज़रिए, तय नियमों से एयरटाइम इन्वेंट्री ख़रीदना। शब्द डिजिटल से आया है, पर टेलीविज़न पर इसका मतलब कुछ और है।
डिजिटल प्रोग्रामैटिक से यह कैसे अलग है
इंटरनेट पर प्रोग्रामैटिक एक व्यक्ति को दिखाए जाने वाले एक इम्प्रेशन की नीलामी है, जो मिलीसेकंड में निपट जाती है। टेलीविज़न पर इम्प्रेशन उन सबका साझा है जो देख रहे हैं, और दर्शक-दर-दर्शक बोली लगाना संभव नहीं। इसलिए «टीवी पर प्रोग्रामैटिक» का अर्थ है ख़रीद की प्रक्रिया का स्वचालन, किसी संपर्क की नीलामी नहीं: एजेंसी का अनुरोध सिस्टम के नियमों से, टकराव की जाँच के साथ और बिना मैनुअल मंज़ूरी के प्रसारण सूची में चला जाता है।
असल में क्या स्वचालित होता है
- इन्वेंट्री तक पहुँच: स्लॉट, क़ीमतें और बची जगह माँगने पर फ़ाइल में आने के बजाय ऑनलाइन दिखती हैं
- अनुरोध को प्रसारण सूची में रखना, ओवरलैप और दोहरी बिक्री की अपने आप जाँच के साथ
- रेट कार्ड, छूट और विशेष शर्तें ज़ुबानी समझौते के बजाय सिस्टम के नियम की तरह लागू होना
- टेंडर प्रक्रिया जिसमें हर बोली और हर फ़ैसला दर्ज होता है
चैनल के लिए यह क्या बदलता है
इन्वेंट्री की पारदर्शिता ख़रीदार को दी गई रियायत नहीं, एक बिक्री चैनल है। जब एजेंसी अपना अनुरोध ख़ुद रख सकती है, तो वे ख़रीदार भी प्रसारण तक पहुँचने लगते हैं जो पहले कभी नहीं पहुँचते थे: NTRC उज़्बेकिस्तान केस में इन्वेंट्री खोलने से पहले साल 120 से ज़्यादा नए विज्ञापनदाता और +47% भराव मिला।
यह OpenMediaLogic में कैसे काम करता है, यह सुविधाओं वाले पन्ने पर है; सरकारी प्रसारक के लिए पूरा परिदृश्य उसी केस में है।