Дослідження у США: радіоаудиторія NFL залучена сильніше за телевізійну

За даними Westwood One, слухачі AM/FM оцінюють свою захопленість сезоном NFL вище за телеглядачів, а 39% вимикають звук телевізора заради радіокоментаря.

Рекламодавці, які цього сезону американського футболу купують лише телебачення, щось втрачають — так вважають у Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, що розібрала свіжі дані. В основі — опитування Quantilope на замовлення Westwood One (750 дорослих, лютий), додаткове дослідження від червня 2026 року та дані 2026 Winter MRI-Simmons USA.

Слухачі радіо оцінили свою захопленість сезоном NFL 2025 року на 8,5 з 10, телеглядачі — на 7,9. Шістдесят відсотків аудіоаудиторії поставили собі дев'ять або десять проти 46% у телевізійної. А 39% слухачів Westwood One зізналися, що вимикали звук телевізора, щоб слухати радіокоментар.

Сприйнятливіші — і дорожчі в перерахунку на слухача

Найцікавіше в дослідженні — рекламна частина. Слухачі AM/FM на 92% частіше за телеглядачів потрапляють до категорії «надвпливових» споживачів — в автомобілях, каві, фінансах. Двадцять сім відсотків сказали, що радіореклама дає їм корисну інформацію про вигідні пропозиції; про телерекламу так сказали 8% телеглядачів.

Зі ставками на спорт зв'язок ще помітніший: слухачі недільних, понеділкових і четвергових матчів дали індекс 360 при середньому по населенню 100, тоді як телеглядачі тих самих ігор — 213.

І аудиторія куди менш «ефірна», ніж здається з назви. Прослуховування через стримінг і супутник утричі обійшло традиційне AM/FM, а 59% усіх уболівальників NFL за сезон 2025 року бодай частково слухали радіотрансляції — через AM/FM, застосунок NFL, SiriusXM, розумні колонки та застосунок Westwood One.

Чому це важливо селлерам

Такі дослідження замовляє та сама індустрія, яку вони хвалять, і читати їх варто з цією поправкою. Але структурний висновок правильний сам по собі: аудіо доходить до однієї й тієї ж події одразу п'ятьма шляхами доставки, і його аудиторія вимірювано охочіше реагує на почуте.

Продавати це треба одним продуктом, а не п'ятьма рядками в медіаплані, — і це завдання систем задовго до того, як воно стане завданням продажів.

Джерело: Radio Ink.