Venda de mídia em TV, rádio e DOOH: Brasil
Software de venda de mídia para emissoras de TV, rádios, mídia exterior e agências no Brasil: reserva online, comprovante de veiculação e NFS-e. A OpenMediaLogic pode ser implantada para emissoras de TV, afiliadas de rede, grupos de rádio, operadores de mídia exterior e agências no Brasil. A plataforma ainda não está no ar no Brasil: opera no Cazaquistão, no Uzbequistão e no Azerbaijão, onde mais de 200 marcas de mídia a utilizam. Esta página descreve o que uma implantação brasileira envolveria, nas palavras do próprio mercado — comercial da emissora, reserva de mídia pelas agências, mapa comercial, comprovante de veiculação, NFS-e — para que a adequação possa ser avaliada antes da conversa, e não depois. Versão em inglês.
2026: a NFS-e nacional e os novos tributos sobre o consumo
Duas coisas com que toda empresa de mídia brasileira está lidando este ano. O padrão nacional da Nota Fiscal de Serviço eletrônica (NFS-e) tornou-se obrigatório em janeiro de 2026, substituindo os formatos municipais; e a reforma tributária começou a transição — desde 3 de agosto de 2026 os documentos fiscais eletrônicos precisam trazer os novos campos de IBS e CBS, e a exigência alcança a maior parte dos serviços de ISS em 1º de outubro de 2026. Publicidade é serviço: cada venda de espaço publicitário termina em uma NFS-e que agora precisa carregar os novos tributos corretamente. A plataforma emite os documentos de fechamento de cada negócio — pedido de inserção (PI), mapa de veiculação, comprovante de veiculação, conciliação, fatura — a partir do registro em que a reserva foi feita, e uma implantação brasileira conecta essa saída ao sistema da NFS-e pela API, com os campos de IBS/CBS preenchidos a partir do negócio.
Como o Brasil negocia mídia, e a que a plataforma se conecta
- Televisão — a audiência é medida pela Kantar IBOPE Media com painéis de people meter em quinze praças e um painel nacional; a partir de 2026 um ponto de audiência representa cerca de 278 mil domicílios nas quinze praças. A TV é planejada e vendida em pontos de audiência, GRP e custo por ponto (CPP), com as tabelas de preços nacionais e regionais das redes e o modelo de bonificação de veiculação (BV) sobre o qual o mercado publicitário brasileiro é construído. O módulo de planejamento de mídia recebe os dados da Kantar IBOPE pela API e calcula GRP, CPP, alcance e frequência sobre eles.
- Redes e afiliadas — a Globo detém de longe a maior fatia do mercado de TV; Record, SBT e Band vêm a seguir, cada uma com sua própria operação comercial e uma rede de afiliadas que vendem espaço local em suas praças. As redes operam sistemas maduros; as afiliadas — mais de cem emissoras pelo país vendendo inventário local — são onde uma plataforma compartilhada se paga. Uma rede conecta seu sistema pela API; uma afiliada ou um grupo regional que vende por planilha passa a operar seu comercial na plataforma.
- Rádio — a audiência é medida pela Kantar IBOPE Media nas praças metropolitanas; as redes (Jovem Pan, Bandeirantes, CBN e as marcas de rádio da Globo, Itatiaia, Gaúcha e os grupos regionais) e milhares de emissoras locais vendem espaço por meio de suas próprias equipes comerciais. O módulo de rádio cuida da grade, das tabelas de preços, da reserva, dos comprovantes de veiculação e da conciliação para uma rede de qualquer tamanho.
- Mídia exterior — a Eletromidia é a maior operadora, com dezenas de milhares de telas digitais pelo país, ao lado de JCDecaux, Clear Channel e das operadoras regionais; o DOOH é uma fatia crescente. A plataforma opera a venda direta — pacotes, reservas, comprovação de exibição (proof of play), comprovantes — ao lado do comercial de TV e rádio, e deixa o canal programático para as SSPs.
- Regulação — a outorga de radiodifusão está com o Ministério das Comunicações e a Anatel; a publicidade é regida pelo Código de Defesa do Consumidor e autorregulada pelo CONAR, cujo código define as regras de conteúdo e — desde 2024 — as de publicidade de apostas e, desde 2025, as de alegações de sustentabilidade. Os limites de tempo comercial das normas de radiodifusão são verificados na programação; o status de aprovação de um comercial fica vinculado ao material no tráfego, e um comercial sem aprovação não entra na grade.
Condições comerciais e jurídicas de uma implantação no Brasil
- Faturamento em reais, tributos sobre serviços e, ao longo da transição, os novos IBS e CBS refletidos na NFS-e, por meio de uma entidade contratante brasileira
- Hospedagem e residência dos dados no Brasil, sob a LGPD e a Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD); acesso por perfil, criptografia em trânsito e em repouso, trilha de auditoria — veja segurança
- Interface em português — uma das 16 línguas da plataforma, já em uso neste site — com inglês disponível para qualquer usuário
- Integração pela API REST: dados da Kantar IBOPE, exibição e automação, sistemas de planejamento e financeiros das agências, contabilidade e NFS-e
- Implantação em 48 horas da própria plataforma, com a migração dos dados cadastrais incluída
Onde a plataforma se encaixa no Brasil
As redes nacionais e os grandes grupos de agências operam sistemas maduros, e uma implantação ali é uma camada de marketplace conectada pela API — a página de alternativas (em inglês) descreve essa relação com Mediaocean, WideOrbit e Operative; no Brasil, os sistemas comerciais de emissora existentes (SIM/SCTV, Informa Solutions e similares) ficam do lado da estação e conectam-se do mesmo modo. O encaixe mais forte é o tamanho do país: as afiliadas de rede vendendo espaço local, os grupos regionais de rádio e a longa cauda de emissoras locais, a venda direta das operadoras de mídia exterior e as agências regionais — a parte do mercado que ainda faz reserva de mídia por e-mail e planilha e agora precisa emitir cada reserva como NFS-e nacional com os novos tributos. Nos três mercados em que a plataforma está no ar foi daí que vieram os resultados: até 95% do inventário de TV de um país em uma única plataforma; −32% de custo de mídia para um anunciante nacional (Beeline); +47% de ocupação para uma emissora nacional (NTRC do Uzbequistão).
Perguntas que os compradores no Brasil fazem
Existe um único sistema que conecte uma emissora de TV, uma rádio ou um operador de telas às agências e anunciantes que compram dela?
Sim — é exatamente isso que a OpenMediaLogic é. O veículo publica inventário, disponibilidade e preços; a agência ou o anunciante planeja e reserva online sobre eles; o veículo confirma; e o mapa de veiculação, o comprovante de veiculação, a conciliação e a fatura saem do mesmo registro. Cobre TV, rádio e mídia exterior digital em um sistema só, de modo que um grupo de mídia vende canais, emissoras e telas de um lugar só e a agência compra os três em um único plano de mídia.
Somos uma afiliada de rede vendendo espaço local. A plataforma serve para uma afiliada, ou só para a rede?
Serve primeiro para a afiliada: sua grade local, sua tabela de preços, suas agências reservando online contra disponibilidade em tempo real, seu comprovante de veiculação e sua NFS-e a partir de um único registro — e o sistema da rede conectado pela API onde a rede quiser.
Vendemos mídia por e-mail e planilha. Dá para substituir isso sem um projeto de TI de um ano?
A própria plataforma entra no ar em 48 horas com suas tabelas, sua grade e seus clientes carregados; as integrações com o sistema comercial da emissora, com a NFS-e ou com os dados da Kantar IBOPE vêm pela API REST, no ritmo desses sistemas. Os três mercados no ar começaram exatamente do e-mail e da planilha.
Ela emite a NFS-e nacional com os novos campos de IBS/CBS?
A plataforma emite todo documento de fechamento a partir do registro da reserva, e uma implantação brasileira conecta essa saída ao sistema da NFS-e pela API, com os campos de IBS e CBS preenchidos a partir das condições do negócio.
Funciona com os pontos de audiência da Kantar IBOPE e com as regras do CONAR?
Os dados da Kantar IBOPE entram pela API e o plano é calculado sobre eles — pontos, GRP, custo por ponto, alcance, frequência. As regras de conteúdo e os limites de tempo são verificados quando o comercial é posicionado, e um comercial sem status de aprovação não entra na grade.
Tem interface em português, e podemos faturar em reais?
Sim para as duas coisas. O português é uma das 16 línguas de interface da plataforma, o faturamento é em reais por meio de uma entidade contratante brasileira, e os dados ficam hospedados no Brasil sob a LGPD. A plataforma ainda não está no ar no Brasil; uma demonstração sobre o seu próprio inventário leva 30 minutos.
Próximo passo
Uma demonstração sobre o seu próprio inventário ou plano de mídia leva 30 minutos, em português ou inglês: solicite uma. Para quem: emissoras, casas de venda de mídia, agências, rádio, DOOH; perguntas frequentes, glossário do mercado publicitário. Mercados vizinhos: Argentina, Uruguai, Paraguai, Chile (em inglês).