Glossário do mercado publicitário

As ideias sobre as quais se apoia a venda de espaço na antena — explicadas em linguagem simples, sem jargão. Uma página por termo: o que é, como se calcula e por que alguém olha para isso.

Métricas de campanha

• GRP — a soma das audiências de todas as inserções de um comercial
• wGRP — o mesmo GRP, ajustado pela duração e pela posição no intervalo
• CPP — quanto custa um ponto de audiência

O inventário e sua venda

• Taxa de ocupação da antena — que parte do tempo publicitário está vendida
• Programática em TV — comprar antena por regras em vez de negociar

Depois da campanha

• Post-buy — confrontar o que foi veiculado com o que foi planejado
• Certificado de veiculação — o documento com que uma emissora atesta as inserções

Nada disso precisa ser calculado à mão: na OpenMediaLogic o cálculo acompanha a montagem do plano. As perguntas frequentes sobre a própria plataforma estão em perguntas e respostas.