Glosario del mercado publicitario

Las ideas sobre las que se sostiene la venta de espacio en antena — explicadas en lenguaje llano, sin jerga. Una página por término: qué es, cómo se calcula y por qué alguien lo mira.

Métricas de campaña

• GRP — la suma de las audiencias de todas las emisiones de un spot
• wGRP — el mismo GRP, corregido por duración y posición en el bloque
• CPP — cuánto cuesta un punto de audiencia

El inventario y su venta

• Ocupación de la antena — qué parte del tiempo publicitario está vendida
• Programática en TV — comprar antena por reglas en lugar de negociar

Después de la campaña

• Post-buy — contrastar lo emitido con lo planificado
• Certificado de emisión — el documento con el que una cadena acredita las emisiones

Nada de esto hace falta calcularlo a mano: en OpenMediaLogic el cálculo acompaña la construcción del plan. Las preguntas frecuentes sobre la plataforma están en preguntas y respuestas.