CPP — el coste del punto de audiencia

El CPP (Cost Per Point) es lo que cuesta un punto de audiencia: el presupuesto de la colocación dividido por el GRP obtenido. Es la principal base de comparación del mercado televisivo.

Cómo se calcula

CPP = presupuesto ÷ GRP

Una campaña de 12 millones que obtiene 240 GRP tiene un CPP de 50 mil. Una oferta al lado con un CPP de 42 mil es, en igualdad de condiciones, la mejor compra — no porque cueste menos en dinero absoluto, sino porque cuesta menos por unidad de atención.

Por qué se compara con él

La tarifa de una cadena no es comparable con nada por sí sola: un minuto de prime time en una cadena nacional y un minuto de madrugada en una temática cuestan distinto y rinden distinto. El CPP los pone sobre un mismo denominador. Por la misma razón el CPP se calcula por bloque y no «en promedio de la cadena»: promediar oculta justo la diferencia por la que existe la métrica.

Lo que el CPP no muestra

Quién es el público. Un punto barato en una cadena cuya audiencia no es la suya es barato precisamente porque no sirve. El CPP responde a «cuánto cuesta la atención», no a «de quién es esa atención».

Cómo trabaja la plataforma con esto

En OpenMediaLogic el CPP se calcula por bloque en tiempo real, y la compra se optimiza por el CPP real y no por la tarifa. En ese mecanismo se apoya el resultado del caso Beeline Kazajistán: −32 % de coste de medios en nueve meses manteniendo los objetivos de campaña. Puede estimar el efecto sobre sus propios volúmenes en la calculadora.