CPP — рейтинг пунктінің құны

CPP (Cost Per Point) — бір рейтинг пункті қанша тұрады: орналастыру бюджеті жиналған GRP-ге бөлінген. Бұл ТВ-нарықтағы басты салыстыру метрикасы.

Қалай есептеледі

CPP = бюджет ÷ GRP

240 GRP үшін 12 млн-ға науқан 50 мың CPP береді. Қасында тұрған 42 мың CPP ұсынысы басқа тең жағдайда тиімдірек — абсолютті ақшамен арзан болғандықтан емес, назар бірлігі үшін арзан болғандықтан.

Неге дәл ол бойынша салыстырады

Арнаның прайсы өздігінен ештеңемен салыстырылмайды: ұлттық арнадағы прайм-тайм минуты мен нишалық арнадағы түнгі минут әртүрлі тұрады және әртүрлі әкеледі. CPP екеуін бір бөлімге келтіреді. Сол себепті CPP «арна бойынша орташа» емес, нақты слот бойынша есептеледі: арна бойынша орташалау метриканы есептеу мақсатындағы дәл сол айырманы жасырады.

CPP-де не көрінбейді

Аудиторияның құрамы. Аудиториясы сіздің мақсаттыңызбен сәйкес келмейтін арнадағы арзан пункт дәл керек болмағандықтан арзан. CPP «назар қанша тұрады» деген сұраққа жауап береді, бірақ «бұл кімнің назары» дегенге емес.

Платформа бұнымен қалай жұмыс істейді

OpenMediaLogic-те CPP әр слот бойынша нақты уақытта есептеледі, ал сатып алу прайс бойынша емес, нақты CPP бойынша оңтайландырылады. Beeline Қазақстан кейсіндегі әсер осыған негізделген: тоғыз айда −32% медиашығын, науқандардың мақсатты көрсеткіштерін сақтай отырып. Өз көлеміңізде әсерді калькуляторда шамалауға болады.