CPP — biaya satu poin rating

CPP (Cost Per Point) adalah berapa harga satu poin rating: anggaran penempatan dibagi GRP yang diperoleh. Ini ukuran pembanding utama di pasar TV.

Dihitung bagaimana

CPP = anggaran ÷ GRP

Kampanye 12 juta yang memperoleh 240 GRP menghasilkan CPP 50 ribu. Penawaran di sebelahnya dengan CPP 42 ribu, bila hal lain setara, adalah pembelian yang lebih baik — bukan karena lebih murah dalam angka mutlak, melainkan karena lebih murah per satuan perhatian.

Mengapa perbandingan dilakukan dengan ini

Daftar harga sebuah stasiun sendirian tidak bisa dibandingkan dengan apa pun: satu menit prime time di stasiun nasional dan satu menit tengah malam di stasiun niche berharga berbeda dan menghasilkan berbeda. CPP menaruh keduanya di atas satu penyebut. Karena alasan yang sama CPP dihitung per slot dan bukan «rata-rata satu stasiun»: merata-ratakan justru menyembunyikan selisih yang menjadi alasan metrik ini ada.

Yang tidak ditunjukkan CPP

Siapa audiensnya. Poin murah di stasiun yang penontonnya bukan sasaran Anda murah justru karena tidak dibutuhkan. CPP menjawab «berapa harga perhatian», bukan «perhatian siapa itu».

Bagaimana platform menanganinya

Di OpenMediaLogic CPP dihitung per slot secara real-time, dan pembelian dioptimalkan berdasarkan CPP nyata, bukan daftar harga. Hasil dalam studi kasus Beeline Kazakhstan bertumpu pada mekanisme ini: −32% biaya media dalam sembilan bulan dengan target kampanye tetap terjaga. Anda bisa memperkirakan efeknya pada volume sendiri di kalkulator.