CPP — вартість пункту рейтингу

CPP (Cost Per Point) — скільки коштує один пункт рейтингу: бюджет розміщення, поділений на набраний GRP. Це головна метрика порівняння на ТВ-ринку.

Як рахується

CPP = бюджет ÷ GRP

Кампанія на 12 млн за 240 GRP дає CPP у 50 тисяч. Пропозиція поруч із CPP у 42 тисячі за інших рівних вигідніша — не тому, що дешевша в абсолютних грошах, а тому, що дешевша за одиницю уваги.

Чому порівнюють саме за ним

Прайс каналу сам по собі ні з чим не порівнянний: хвилина у прайм-тайм національного каналу і хвилина вночі на нішевому коштують різного і приносять різне. CPP зводить обидві до спільного знаменника. З тієї самої причини CPP рахують не «в середньому по каналу», а по конкретному слоту: усереднення по каналу ховає саме ту різницю, заради якої метрику й рахують.

Чого в CPP не видно

Складу аудиторії. Дешевий пункт на каналі, чия аудиторія не збігається з вашою цільовою, дешевий рівно тому, що не потрібен. CPP відповідає на питання «скільки коштує увага», але не на питання «чия це увага».

Як з цим працює платформа

У OpenMediaLogic CPP рахується по кожному слоту в реальному часі, а закупівля оптимізується за фактичним CPP, а не за прайсом. На цьому побудований ефект у кейсі Beeline Казахстан: −32% медіавитрат за дев'ять місяців зі збереженням цільових показників кампаній. Прикинути ефект на своїх обсягах можна в калькуляторі.