GRP — що це і як рахується

GRP (Gross Rating Point) — сума рейтингів усіх виходів рекламного ролика за кампанію, виражена у відсотках цільової аудиторії. Один GRP означає, що один відсоток цільової аудиторії побачив один вихід.

Як рахується

Рейтинг одного виходу — частка цільової аудиторії, яка дивилася канал у цей момент. GRP кампанії — сума рейтингів усіх її виходів. Звідси й другий запис тієї самої величини: GRP = охоплення × середня частота контакту.

Тому GRP вільно буває більшим за 100: 40 виходів по 5 рейтингів дають 200 GRP, і це не означає, що ролик побачили двічі всі мешканці країни — це означає, що сумарних контактів набралося вдвічі більше, ніж розмір цільової аудиторії.

Чого GRP не каже

Унікального охоплення. Двісті GRP можна набрати, показавши ролик десяти відсоткам аудиторії двадцять разів, — і отримати роздратування замість упізнавання. Тому GRP завжди читають разом з охопленням і частотою, а не замість них.

Навіщо він потрібен

GRP — єдина валюта ТВ-ринку: у ньому формулюються цілі кампанії, у ньому ж продається інвентар. З нього виводиться CPP — ціна одного пункту, за якою порівнюють канали і слоти. На практиці продають частіше не «сирий» GRP, а wGRP, приведений до базового хронометражу.

У OpenMediaLogic GRP рахується під час збирання медіаплану, на ваших прайсах і коефіцієнтах, а після кампанії факт звіряється з планом у post-buy.