GRP — bu nədir və necə hesablanır

GRP (Gross Rating Point) — kampaniya ərzində reklam rolikinin bütün yayımlarının reytinqlərinin cəmi, hədəf auditoriyanın faizi ilə ifadə olunur. Bir GRP hədəf auditoriyanın bir faizinin bir yayımı gördüyünü bildirir.

Necə hesablanır

Bir yayımın reytinqi — həmin anda kanala baxan hədəf auditoriyanın payıdır. Kampaniyanın GRP-si onun bütün yayımlarının reytinqlərinin cəmidir. Buradan həmin kəmiyyətin ikinci yazılışı çıxır: GRP = əhatə × orta kontakt tezliyi.

Ona görə də GRP rahatlıqla 100-dən çox olur: 5 reytinqlik 40 yayım 200 GRP verir və bu, roliki ölkə əhalisinin hamısının iki dəfə gördüyü demək deyil — bu, ümumi kontaktların hədəf auditoriyanın həcmindən iki dəfə çox toplandığını bildirir.

GRP nəyi demir

Unikal əhatəni. İki yüz GRP-ni roliki auditoriyanın on faizinə iyirmi dəfə göstərməklə də toplamaq olar — və tanınma əvəzinə əsəbilik almaq olar. Buna görə GRP həmişə əhatə və tezliklə birlikdə oxunur, onların əvəzinə yox.

O nəyə lazımdır

GRP — TV bazarının vahid valyutasıdır: kampaniyanın məqsədləri onunla qoyulur, inventar da onunla satılır. Ondan CPP çıxarılır — kanalların və slotların müqayisə olunduğu bir punktun qiyməti. Praktikada «xam» GRP yox, bazis xronometraja gətirilmiş wGRP daha çox satılır.

OpenMediaLogic-də GRP mediaplan yığılarkən, sizin qiymət cədvəlləriniz və əmsallarınız üzrə hesablanır, kampaniyadan sonra isə fakt planla post-buy-da tutuşdurulur.