GRP — бұл не және қалай есептеледі

GRP (Gross Rating Point) — науқан бойынша жарнама роликтің барлық шығуларының рейтингтерінің қосындысы, мақсатты аудиторияның пайызымен көрсетілген. Бір GRP мақсатты аудиторияның бір пайызы бір шығуды көргенін білдіреді.

Қалай есептеледі

Бір шығудың рейтингі — сол сәтте арнаны көрген мақсатты аудиторияның үлесі. Науқанның GRP-і — оның барлық шығуларының рейтингтерінің қосындысы. Осыдан сол шаманың екінші жазылуы шығады: GRP = қамту × байланыстың орташа жиілігі.

Сондықтан GRP еркін түрде 100-ден асады: 5 рейтингтен 40 шығу 200 GRP береді, және бұл роликті ел тұрғындарының бәрі екі рет көрді дегенді білдірмейді — бұл жиынтық байланыстардың мақсатты аудиторияның көлемінен екі есе көп жиналғанын білдіреді.

GRP нені айтпайды

Бірегей қамтуды. Екі жүз GRP-ді ролик аудиторияның он пайызына жиырма рет көрсетіп жинауға болады — және тану орнына тітіркену алуға болады. Сондықтан GRP әрдайым қамту мен жиілікпен бірге оқылады, олардың орнына емес.

Ол не үшін керек

GRP — ТВ-нарықтың бірыңғай валютасы: онымен науқанның мақсаттары тұжырымдалады, онымен инвентарь сатылады. Одан CPP шығарылады — арналар мен слоттарды салыстыратын бір пункттің бағасы. Тәжірибеде «шикі» GRP емес, базалық хронометражға келтірілген wGRP жиірек сатылады.

OpenMediaLogic-те GRP медиажоспарды жинау барысында, сіздің прайстарыңыз бен коэффициенттеріңіз бойынша есептеледі, ал науқаннан кейін факт жоспармен post-buy-да салыстырылады.