GRP — bu nima va qanday hisoblanadi

GRP (Gross Rating Point) — kampaniya davomida reklama rolikning barcha chiqishlari reytinglarining yigʻindisi, maqsadli auditoriyaning foizida ifodalangan. Bitta GRP maqsadli auditoriyaning bir foizi bitta chiqishni koʻrganini bildiradi.

Qanday hisoblanadi

Bitta chiqishning reytingi — oʻsha paytda kanalni koʻrgan maqsadli auditoriyaning ulushi. Kampaniyaning GRP si — uning barcha chiqishlari reytinglarining yigʻindisi. Shundan oʻsha kattalikning ikkinchi yozuvi kelib chiqadi: GRP = qamrov × oʻrtacha kontakt chastotasi.

Shu sababli GRP bemalol 100 dan oshadi: 5 reytingli 40 ta chiqish 200 GRP beradi va bu rolikni mamlakat aholisining hammasi ikki marta koʻrgan degani emas — bu jami kontaktlar maqsadli auditoriya hajmidan ikki barobar koʻp toʻplanganini bildiradi.

GRP nimani aytmaydi

Noyob qamrovni. Ikki yuz GRP ni rolikni auditoriyaning oʻn foiziga yigirma marta koʻrsatib toʻplash mumkin — va tanish oʻrniga gʻashlik olish mumkin. Shuning uchun GRP doim qamrov va chastota bilan birga oʻqiladi, ular oʻrniga emas.

U nima uchun kerak

GRP — TV bozorining yagona valyutasi: unda kampaniya maqsadlari ifodalanadi, unda inventar sotiladi. Undan CPP chiqariladi — kanallar va slotlar taqqoslanadigan bitta punkt narxi. Amalda «xom» GRP emas, balki bazaviy xronometrajga keltirilgan wGRP koʻproq sotiladi.

OpenMediaLogic da GRP mediareja yigʻilishi davomida, sizning narxnomalaringiz va koeffitsientlaringiz boʻyicha hisoblanadi, kampaniyadan keyin esa fakt reja bilan post-buy da solishtiriladi.