GRP — ce que c'est et comment cela se calcule

Le GRP (Gross Rating Point) est la somme des audiences de toutes les diffusions d'un spot sur une campagne, exprimée en pourcentage de la cible. Un GRP signifie qu'un pour cent de la cible a vu un passage.

Comment cela se calcule

L'audience d'un passage, c'est la part de la cible qui regardait la chaîne à ce moment. Le GRP d'une campagne est la somme des audiences de tous ses passages. D'où la seconde écriture de la même grandeur : GRP = couverture × répétition moyenne.

C'est pourquoi le GRP dépasse allègrement 100 : quarante passages à 5 points font 200 GRP, et cela ne veut pas dire que tout le pays a vu le spot deux fois — cela veut dire que le total des contacts atteint le double de la taille de la cible.

Ce que le GRP ne dit pas

La couverture nette. On peut atteindre deux cents GRP en montrant un spot vingt fois à dix pour cent de l'audience — et acheter de l'agacement plutôt que de la notoriété. Le GRP se lit donc toujours avec la couverture et la répétition, jamais à leur place.

À quoi il sert

Le GRP est la monnaie commune du marché télé : les objectifs de campagne s'y expriment, l'inventaire s'y vend. Le CPP en découle — le prix d'un point, base de comparaison entre chaînes et écrans. En pratique, ce qui se vend n'est pas le GRP brut mais le wGRP, ramené à une durée de référence.

Dans OpenMediaLogic, le GRP se calcule au fil du montage du plan, sur vos tarifs et vos coefficients, et après la campagne le réalisé est confronté au plan dans le post-buy.