GRP — là gì và tính thế nào

GRP (Gross Rating Point) là tổng lượng người xem của tất cả các lượt phát một TVC trong một chiến dịch, tính theo phần trăm nhóm đối tượng mục tiêu. Một GRP nghĩa là một phần trăm nhóm mục tiêu đã xem một lượt phát.

Tính thế nào

Rating của một lượt phát là tỷ lệ nhóm mục tiêu đang xem kênh vào thời điểm đó. GRP của chiến dịch là tổng rating của tất cả các lượt phát. Từ đó có cách viết thứ hai của cùng đại lượng: GRP = độ phủ × tần suất tiếp xúc trung bình.

Vì vậy GRP vượt 100 là chuyện thường: bốn mươi lượt phát mỗi lượt 5 rating cho 200 GRP, và điều đó không có nghĩa cả nước đã xem TVC hai lần — nghĩa là tổng số lần tiếp xúc gấp đôi quy mô nhóm mục tiêu.

GRP không nói điều gì

Độ phủ thuần. Hai trăm GRP có thể gom được bằng cách chiếu TVC hai mươi lần cho mười phần trăm khán giả — và cái mua được là sự khó chịu chứ không phải sự nhận biết. Vì thế GRP luôn được đọc cùng độ phủ và tần suất, không bao giờ thay cho chúng.

Nó dùng để làm gì

GRP là đồng tiền chung của thị trường truyền hình: mục tiêu chiến dịch đặt bằng nó, tồn kho cũng bán bằng nó. Từ nó suy ra CPP — giá của một điểm, cơ sở để so sánh các kênh và các vị trí. Trên thực tế cái được bán thường không phải GRP thô mà là wGRP, đã quy về thời lượng chuẩn.

Ở OpenMediaLogic, GRP được tính ngay khi kế hoạch đang dựng, trên bảng giá và hệ số của chính bạn; sau chiến dịch, số thực tế được đối chiếu với kế hoạch trong post-buy.