GRP — nedir ve nasıl hesaplanır

GRP (Gross Rating Point), bir kampanya boyunca reklam spotunun tüm yayınlarının reyting toplamıdır ve hedef kitlenin yüzdesi olarak ifade edilir. Bir GRP, hedef kitlenin yüzde birinin bir yayını gördüğü anlamına gelir.

Nasıl hesaplanır

Tek bir yayının reytingi, o anda kanalı izleyen hedef kitlenin payıdır. Kampanyanın GRP'si tüm yayınlarının reytinglerinin toplamıdır. Aynı büyüklüğün ikinci yazılışı da buradan gelir: GRP = erişim × ortalama temas sıklığı.

Bu yüzden GRP rahatlıkla 100'ü aşar: 5 reytinglik 40 yayın 200 GRP eder ve bu, spotu ülkenin herkesinin iki kez gördüğü anlamına gelmez — toplam temasların hedef kitlenin büyüklüğünün iki katına ulaştığı anlamına gelir.

GRP'nin söylemediği

Tekil erişimi. İki yüz GRP, spotu kitlenin yüzde onuna yirmi kez göstererek de toplanabilir — ve tanınma yerine bıkkınlık satın alınır. Bu nedenle GRP her zaman erişim ve sıklıkla birlikte okunur, onların yerine değil.

Ne işe yarar

GRP, TV pazarının ortak para birimidir: kampanya hedefleri onunla konur, envanter onunla satılır. CPP ondan türer — kanalların ve kuşakların karşılaştırıldığı, tek bir puanın fiyatı. Pratikte satılan çoğunlukla «ham» GRP değil, temel süreye normalize edilmiş wGRP'dir.

OpenMediaLogic'te GRP, medya planı kurulurken sizin fiyat listeleriniz ve katsayılarınızla hesaplanır; kampanyadan sonra ise gerçekleşen, planla post-buy'da karşılaştırılır.