GRP — что это и как считается

GRP (Gross Rating Point) — сумма рейтингов всех выходов рекламного ролика за кампанию, выраженная в процентах целевой аудитории. Один GRP означает, что один процент целевой аудитории увидел один выход.

Как считается

Рейтинг одного выхода — доля целевой аудитории, смотревшая канал в этот момент. GRP кампании — сумма рейтингов всех её выходов. Отсюда же вторая запись той же величины: GRP = охват × средняя частота контакта.

Поэтому GRP свободно бывает больше 100: 40 выходов по 5 рейтингов дают 200 GRP, и это не значит, что ролик увидели дважды все жители страны — это значит, что суммарных контактов набралось вдвое больше, чем размер целевой аудитории.

Чего GRP не говорит

Уникального охвата. Двести GRP можно набрать, показав ролик десяти процентам аудитории двадцать раз, — и получить раздражение вместо узнавания. Поэтому GRP всегда читают вместе с охватом и частотой, а не вместо них.

Зачем он нужен

GRP — единая валюта ТВ-рынка: в нём формулируются цели кампании, в нём же продаётся инвентарь. Из него выводится CPP — цена одного пункта, по которой сравнивают каналы и слоты. На практике продают чаще не «сырой» GRP, а wGRP, приведённый к базовому хронометражу.

В OpenMediaLogic GRP считается по ходу сборки медиаплана, на ваших прайсах и коэффициентах, а после кампании факт сверяется с планом в post-buy.