wGRP — взвешенный рейтинг и чем он отличается от GRP

wGRP (weighted GRP) — GRP, приведённый к базовому хронометражу ролика и скорректированный на условия размещения. Именно в wGRP чаще всего формулируются обязательства в договоре.

Зачем понадобилось взвешивание

Пятисекундный ролик и сорокапятисекундный, вышедшие в один и тот же блок, набирают одинаковый «сырой» рейтинг: аудитория у блока одна. Но занимают они разное количество эфирного времени и стоят по-разному. Взвешивание переводит их в общие единицы.

Как считается

За базу берётся ролик стандартной длительности — на большинстве рынков это 30 секунд, его коэффициент равен единице. Остальные хронометражи получают коэффициент относительно базы, и рейтинг выхода умножается на него:

wGRP = GRP × коэффициент хронометража × коэффициент позиции

Второй множитель появляется там, где канал доплачивает за место в блоке: первая и последняя позиции заметнее середины, и это тоже переводится в коэффициент. Конкретные значения задаёт вещатель — они часть прайса, а не универсальная константа.

Почему это важно на практике

Если в договоре записан один показатель, а в отчёте считают другой, спор об исполнении обязательств возникнет обязательно. Проверять, в чём именно — GRP или wGRP — зафиксирована цель кампании, стоит до первого выхода, а не после.

В OpenMediaLogic коэффициенты вещателя заданы в системе, так что план и post-buy считаются по одним и тем же правилам.