wGRP — rating berbobot dan bedanya dengan GRP

wGRP (weighted GRP) adalah GRP yang disetarakan ke durasi iklan dasar dan disesuaikan dengan kondisi penempatan. Komitmen dalam kontrak biasanya ditulis dalam wGRP.

Mengapa pembobotan diperlukan

Iklan lima detik dan iklan empat puluh lima detik yang tayang di jeda yang sama memperoleh rating mentah yang sama: jedanya punya satu audiens. Tetapi keduanya memakan jumlah waktu siar yang berbeda dan berharga berbeda. Pembobotan membawa keduanya ke satuan yang sama.

Dihitung bagaimana

Sebagai dasar diambil iklan berdurasi standar — di sebagian besar pasar 30 detik, dengan koefisien satu. Durasi lain mendapat koefisien relatif terhadap dasar itu, dan rating penayangan dikalikan dengannya:

wGRP = GRP × koefisien durasi × koefisien posisi

Faktor kedua muncul di tempat stasiun menagih posisi dalam jeda: posisi pertama dan terakhir lebih terlihat daripada posisi tengah, dan itu pun menjadi koefisien. Nilai persisnya ditetapkan penyiar — itu bagian dari daftar harga, bukan konstanta universal.

Mengapa ini penting dalam praktik

Kalau kontrak menyebut satu ukuran sementara laporan menghitung ukuran lain, perselisihan tentang terpenuhinya komitmen sudah pasti terjadi. Memeriksa target kampanye dipatok dalam GRP atau wGRP dilakukan sebelum penayangan pertama, bukan sesudahnya.

Di OpenMediaLogic koefisien penyiar sudah diatur di sistem, sehingga rencana dan post-buy dihitung dengan aturan yang sama.