wGRP — жигнэсэн рейтинг ба GRP-ээс ялгаа

wGRP (weighted GRP) нь роликийн суурь үргэлжлэх хугацаанд шилжүүлж, байршуулалтын нөхцөлөөр залруулсан GRP юм. Гэрээн дэх амлалтыг ихэвчлэн яг wGRP-ээр бичдэг.

Жигнэлт яагаад хэрэгтэй болсон бэ

Нэг блокт гарсан таван секундын болон дөчин таван секундын ролик ижил «түүхий» рейтинг цуглуулна: блокийн үзэгч нэг. Гэвч тэд эфирийн цагийг өөр өөр хэмжээгээр эзэлж, өөр өөр үнэтэй байдаг. Жигнэлт тэднийг нийтлэг нэгжид шилжүүлнэ.

Яаж тооцогддог вэ

Суурь болгож стандарт урттай роликийг авдаг — ихэнх зах зээлд энэ нь 30 секунд, итгэлцүүр нь нэгтэй тэнцүү. Бусад урт нь суурьтай харьцуулсан итгэлцүүр авч, цацалтын рейтингийг түүгээр үржүүлнэ:

wGRP = GRP × үргэлжлэх хугацааны итгэлцүүр × байрлалын итгэлцүүр

Хоёр дахь үржигдэхүүн нь суваг блок доторх байрлалын төлөө нэмж авдаг тохиолдолд гарч ирнэ: эхний болон сүүлийн байрлал дунд байрлалаас илүү анзаарагддаг бөгөөд энэ нь ч бас итгэлцүүр болдог. Тодорхой утгыг нэвтрүүлэгч тогтооно — тэдгээр нь бүх нийтийн тогтмол биш, үнийн жагсаалтын хэсэг.

Практикт яагаад чухал вэ

Хэрэв гэрээнд нэг үзүүлэлт бичигдээд тайланд өөр нэгийг тооцвол амлалт биелсэн эсэх талаар маргаан заавал гарна. Кампанит ажлын зорилт алинд нь — GRP эсвэл wGRP-д — тогтоогдсоныг эхний цацалтаас өмнө шалгах хэрэгтэй, дараа нь биш.

OpenMediaLogic-д нэвтрүүлэгчийн итгэлцүүр системд тохируулагдсан тул төлөвлөгөө болон post-buy ижил дүрмээр тооцогдоно.