wGRP — rating có trọng số và khác GRP ở chỗ nào

wGRP (weighted GRP) là GRP đã quy về thời lượng TVC chuẩn và hiệu chỉnh theo điều kiện phát. Cam kết trong hợp đồng thường được viết bằng wGRP.

Vì sao cần trọng số

TVC năm giây và TVC bốn mươi lăm giây phát trong cùng một block thu được rating thô như nhau: block chỉ có một tập khán giả. Nhưng chúng chiếm lượng thời gian sóng khác nhau và có giá khác nhau. Việc gán trọng số đưa cả hai về một đơn vị chung.

Tính thế nào

Lấy làm chuẩn một TVC có thời lượng tiêu chuẩn — ở phần lớn thị trường là 30 giây, hệ số bằng một. Các thời lượng khác nhận hệ số so với chuẩn đó, và rating của lượt phát được nhân với nó:

wGRP = GRP × hệ số thời lượng × hệ số vị trí

Thừa số thứ hai xuất hiện ở nơi nhà đài tính thêm tiền cho vị trí trong block: vị trí đầu và cuối dễ thấy hơn giữa block, và điều đó cũng thành một hệ số. Giá trị cụ thể do nhà đài quyết định — chúng là một phần của bảng giá, không phải hằng số chung.

Vì sao điều này quan trọng trên thực tế

Nếu hợp đồng ghi một chỉ số còn báo cáo tính chỉ số khác, tranh cãi về việc cam kết có được thực hiện hay không là chắc chắn. Kiểm tra mục tiêu chiến dịch được chốt bằng GRP hay wGRP nên làm trước lượt phát đầu tiên chứ không phải sau đó.

Ở OpenMediaLogic, hệ số của nhà đài được cài trong hệ thống, nên kế hoạch và post-buy đều tính theo cùng một bộ quy tắc.