wGRP — зважений рейтинг і чим він відрізняється від GRP

wGRP (weighted GRP) — GRP, приведений до базового хронометражу ролика і скоригований на умови розміщення. Саме у wGRP найчастіше формулюються зобов'язання в договорі.

Навіщо знадобилося зважування

П'ятисекундний ролик і сорокап'ятисекундний, що вийшли в один і той самий блок, набирають однаковий «сирий» рейтинг: аудиторія в блока одна. Але займають вони різну кількість ефірного часу і коштують по-різному. Зважування переводить їх у спільні одиниці.

Як рахується

За базу береться ролик стандартної тривалості — на більшості ринків це 30 секунд, його коефіцієнт дорівнює одиниці. Решта хронометражів отримують коефіцієнт відносно бази, і рейтинг виходу множиться на нього:

wGRP = GRP × коефіцієнт хронометражу × коефіцієнт позиції

Другий множник з'являється там, де канал доплачує за місце в блоці: перша й остання позиції помітніші за середину, і це теж переводиться в коефіцієнт. Конкретні значення задає мовник — вони частина прайсу, а не універсальна константа.

Чому це важливо на практиці

Якщо в договорі записано один показник, а у звіті рахують інший, суперечка про виконання зобов'язань виникне обов'язково. Перевіряти, в чому саме — GRP чи wGRP — зафіксовано ціль кампанії, варто до першого виходу, а не після.

У OpenMediaLogic коефіцієнти мовника задані в системі, тож план і post-buy рахуються за одними й тими самими правилами.