Post-buy — звірка факту з планом

Post-buy — аналіз після кампанії: звірка фактично отриманих рейтингів і виходів з тим, що було в медіаплані. Відповідає на єдине питання — чи отримав рекламодавець те, за що заплатив.

Що саме звіряється

• Фактичні GRP і wGRP проти планових
• Кількість виходів, їхні дати й час проти медіаплану
• Фактичний CPP проти розрахункового
• Охоплення і частота проти цільових

Джерело факту — дані вимірювача та ефірні довідки мовника.

Що відбувається при недоборі

Якщо фактичний рейтинг виявився нижчим за обіцяний, канал зазвичай компенсує різницю додатковими виходами в наступному періоді. Порядок і строки компенсації — предмет договору, а не звичаю, і записувати їх варто до кампанії.

Чому строк важливіший за сам аналіз

Post-buy, що прийшов через місяць після кампанії, — це звіт для архіву: впливати вже нема на що, гроші витрачені, наступна кампанія планується за тією самою інтуїцією. Той самий аналіз на другому тижні флайту — це можливість переставити бюджет зі слотів, які не працюють, у ті, що працюють.

Ручна звірка майже завжди потрапляє в першу категорію: зібрати довідки, звести їх із планом і порахувати відхилення — це дні роботи. У OpenMediaLogic звірка йде автоматично за фактом виходів, тому відхилення видно, поки кампанія ще в ефірі.