Post-buy — сверка факта с планом

Post-buy — анализ после кампании: сверка фактически полученных рейтингов и выходов с тем, что было в медиаплане. Отвечает на единственный вопрос — получил ли рекламодатель то, за что заплатил.

Что именно сверяется

• Фактические GRP и wGRP против плановых
• Количество выходов, их даты и время против медиаплана
• Фактический CPP против расчётного
• Охват и частота против целевых

Источник факта — данные измерителя и эфирные справки вещателя.

Что происходит при недоборе

Если фактический рейтинг оказался ниже обещанного, канал обычно компенсирует разницу дополнительными выходами в следующем периоде. Порядок и сроки компенсации — предмет договора, а не обычая, и записывать их стоит до кампании.

Почему срок важнее самого анализа

Post-buy, пришедший через месяц после кампании, — это отчёт для архива: повлиять уже не на что, деньги потрачены, следующая кампания планируется по той же интуиции. Тот же анализ на второй неделе флайта — это возможность переставить бюджет из слотов, которые не работают, в те, которые работают.

Ручная сверка почти всегда попадает в первую категорию: собрать справки, свести их с планом и посчитать отклонения — это дни работы. В OpenMediaLogic сверка идёт автоматически по факту выходов, поэтому отклонение видно, пока кампания ещё в эфире.