CPP — стоимость пункта рейтинга

CPP (Cost Per Point) — сколько стоит один пункт рейтинга: бюджет размещения, делённый на набранный GRP. Это главная метрика сравнения на ТВ-рынке.

Как считается

CPP = бюджет ÷ GRP

Кампания на 12 млн за 240 GRP даёт CPP в 50 тысяч. Рядом стоящее предложение с CPP в 42 тысячи при прочих равных выгоднее — не потому, что дешевле в абсолютных деньгах, а потому, что дешевле за единицу внимания.

Почему сравнивают именно по нему

Прайс канала сам по себе не сравним ни с чем: минута в прайм-тайм федерального канала и минута ночью на нишевом стоят разного и приносят разное. CPP приводит обе к одному знаменателю. По той же причине CPP считают не «в среднем по каналу», а по конкретному слоту: усреднение по каналу прячет именно ту разницу, ради которой метрику и считают.

Чего в CPP не видно

Состава аудитории. Дешёвый пункт на канале, чья аудитория не совпадает с вашей целевой, дешёв ровно потому, что не нужен. CPP отвечает на вопрос «сколько стоит внимание», но не на вопрос «чьё это внимание».

Как с этим работает платформа

В OpenMediaLogic CPP считается по каждому слоту в реальном времени, а закупка оптимизируется по фактическому CPP, а не по прайсу. На этом построен эффект в кейсе Beeline Казахстан: −32% медиазатрат за девять месяцев при сохранении целевых показателей кампаний. Прикинуть эффект на своих объёмах можно в калькуляторе.