CPP — o custo do ponto de audiência

O CPP (Cost Per Point) é quanto custa um ponto de audiência: o orçamento da inserção dividido pelo GRP obtido. É a principal base de comparação do mercado de TV.

Como se calcula

CPP = orçamento ÷ GRP

Uma campanha de 12 milhões que rende 240 GRP tem CPP de 50 mil. Uma oferta ao lado com CPP de 42 mil é, em condições iguais, a melhor compra — não por custar menos em dinheiro absoluto, mas por custar menos por unidade de atenção.

Por que se compara por ele

A tabela de uma emissora não é comparável a nada isoladamente: um minuto de horário nobre numa emissora nacional e um minuto de madrugada numa emissora de nicho custam diferente e entregam diferente. O CPP põe os dois sobre o mesmo denominador. Pela mesma razão o CPP é calculado por intervalo e não «na média da emissora»: a média esconde exatamente a diferença pela qual a métrica existe.

O que o CPP não mostra

Quem é o público. Um ponto barato numa emissora cuja audiência não é a sua é barato justamente porque não serve. O CPP responde a «quanto custa a atenção», não a «de quem é essa atenção».

Como a plataforma lida com isso

Na OpenMediaLogic o CPP é calculado por intervalo em tempo real, e a compra é otimizada pelo CPP real e não pela tabela. É nesse mecanismo que se apoia o resultado do caso Beeline Cazaquistão: −32 % de custo de mídia em nove meses, mantendo as metas da campanha. Dá para estimar o efeito nos seus próprios volumes na calculadora.