CPP — рейтингийн нэгжийн өртөг

CPP (Cost Per Point) гэдэг нь нэг рейтингийн нэгж хэдэн төгрөг болох нь: байршуулалтын төсвийг цуглуулсан GRP-д хуваасан дүн. Энэ бол ТВ зах зээл дэх харьцуулалтын гол үзүүлэлт.

Яаж тооцогддог вэ

CPP = төсөв ÷ GRP

240 GRP-д 12 сая зарцуулсан кампанит ажлын CPP нь 50 мянга болно. Хажууд байгаа 42 мянган CPP-тэй санал бусад нөхцөл тэнцүү үед илүү ашигтай — үнэмлэхүй мөнгөөр хямд учраас биш, анхаарлын нэгжид хямд учраас.

Яагаад яг үүгээр харьцуулдаг вэ

Сувгийн үнийн жагсаалт өөрөө юутай ч харьцуулагдахгүй: үндэсний сувгийн прайм-таймын минут, нишийн сувгийн шөнийн минут өөр өөр үнэтэй бөгөөд өөр өөр үр дүн авчирна. CPP хоёуланг нь нэг хуваарьт оруулна. Мөн ийм учраас CPP-г «суваг дундажаар» биш, тодорхой зайгаар тооцно: сувгаар дунджилах нь үзүүлэлтийг тооцох гол шалтгаан болсон яг тэр ялгааг нуудаг.

CPP-д юу харагддаггүй вэ

Үзэгчийн бүрэлдэхүүн. Үзэгч нь таны зорилтотой давхцахгүй сувгийн хямд нэгж нь яг л хэрэггүй учраас хямд байдаг. CPP «анхаарал хэдэн төгрөг вэ» гэсэн асуултад хариулна, харин «энэ хэний анхаарал вэ» гэдэгт биш.

Платформ үүнтэй хэрхэн ажилладаг вэ

OpenMediaLogic-д CPP-г зай тус бүрээр бодит цагт тооцох бөгөөд худалдан авалтыг үнийн жагсаалтаар бус бодит CPP-ээр оновчилно. Beeline Казахстан-ы кейс дэх үр дүн үүн дээр тулгуурладаг: кампанит ажлын зорилтот үзүүлэлтээ хадгалсаар есөн сард −32% медиа зардал. Өөрийн хэмжээнд үр нөлөөг тооцоолуураар харж болно.