9 сард медиа зардал −32%: Beeline KZ гар төлөвлөлтөөс OML рүү хэрхэн шилжсэн бэ

Beeline Kazakhstan бол улсын хамгийн том сурталчлагчдын нэг: жилд хэдэн арван кампанит ажил, 11 телевизийн суваг, радио, DOOH. OpenMediaLogic руу шилжихээс өмнө бүх мөчлөг — медиа төлөвлөгөөнөөс цацалтын тулгалт хүртэл — Excel болон и-мэйлд амьдарч байсан.

Зорилт

Кампанит ажлын үр дүнг алдалгүйгээр медиа зардлыг бууруулж, гар ажиллагааг халах: нэг медиа төлөвлөгөөнд 3 хүртэл хоног зарцуулагдаж, сувгуудтай зөвшилцөх нь долоо хоног үргэлжилж, post-buy шинжилгээ кампанит ажлын дараа сар болж гарч ирдэг байв.

Шийдэл

• 11 сувгийн захиалгыг OML рүү шилжүүлсэн — дуудлага, захидлын оронд онлайн зөвшилцөл
• Худалдан авалтыг суваг, слот бүрийн бодит CPP-ээр оновчилдог болсон
• Автомат post-buy: цацалтын бодит байдал гар тулгалтгүйгээр төлөвлөгөөтэй тулгагддаг
• Маркетинг, санхүүд зориулсан нэгдсэн тайлан

9 сарын үр дүн

• −32% медиа зардал — кампанит ажлын зорилтот үзүүлэлтүүд хадгалагдсан
• +18% төсвийн үр ашиг — төсвийг үр ашигтай слотууд руу дахин хуваарилснаар
• 4 цаг нэг медиа төлөвлөгөөнд, 3 хоногийн оронд

Хэмнэлт нь платформын захиалгын төлбөрийг эхний долоо хоногуудад нөхсөн. Өнөөдөр Beeline KZ-ийн баг бүх ТВ кампанит ажлаа зөвхөн OML дээр төлөвлөдөг.