−32% chi phí truyền thông trong 9 tháng: Beeline KZ chuyển từ lập kế hoạch thủ công sang OML như thế nào

Beeline Kazakhstan là một trong những nhà quảng cáo lớn nhất cả nước: hàng chục chiến dịch mỗi năm trên 11 kênh truyền hình, radio và DOOH. Trước khi chuyển sang OpenMediaLogic, toàn bộ chu trình — từ kế hoạch truyền thông đến đối soát lượt phát — nằm trong Excel và email.

Bài toán

Giảm chi phí truyền thông mà không mất hiệu quả chiến dịch và loại bỏ việc làm tay: mỗi kế hoạch truyền thông ngốn tới 3 ngày, việc duyệt với các kênh kéo dài một tuần, còn phân tích post-buy chỉ xuất hiện sau chiến dịch một tháng.

Giải pháp

• Việc đặt chỗ trên 11 kênh được chuyển vào OML — duyệt trực tuyến thay cho gọi điện và email
• Việc mua sóng được tối ưu theo CPP thực tế của từng kênh và từng khung giờ
• Post-buy tự động: lượt phát thực tế được đối soát với kế hoạch, không cần đối chiếu bằng tay
• Báo cáo thống nhất cho marketing và tài chính

Kết quả sau 9 tháng

• −32% chi phí truyền thông trong khi vẫn giữ các chỉ tiêu chiến dịch
• +18% hiệu quả ngân sách nhờ dồn ngân sách vào các khung giờ hiệu quả
• 4 giờ cho mỗi kế hoạch truyền thông thay vì 3 ngày

Khoản tiết kiệm đã bù xong phí thuê bao nền tảng ngay trong những tuần đầu. Ngày nay, đội Beeline KZ lập mọi chiến dịch TV chỉ trong OML.