−32% belanja media dalam sembilan bulan: cara Beeline KZ beralih dari perencanaan manual ke OML

Beeline Kazakhstan adalah salah satu pengiklan terbesar di negara itu: puluhan kampanye per tahun di 11 stasiun TV, radio, dan DOOH. Sebelum beralih ke OpenMediaLogic, seluruh siklus — dari rencana media sampai rekonsiliasi penayangan — hidup di Excel dan email.

Tantangan

Memangkas belanja media tanpa mengorbankan kinerja kampanye dan menghapus kerja manual: satu rencana media memakan hingga 3 hari, persetujuan dengan stasiun berjalan seminggu, dan analisis post-buy baru muncul sebulan setelah kampanye.

Solusi

• Booking di 11 stasiun dipindahkan ke OML — persetujuan online menggantikan telepon dan surat-menyurat
• Pembelian dioptimalkan berdasarkan CPP nyata setiap stasiun dan slot
• Post-buy otomatis: penayangan aktual direkonsiliasi dengan rencana tanpa pencocokan manual
• Satu pelaporan terpadu untuk pemasaran dan keuangan

Hasil dalam 9 bulan

• −32% belanja media dengan target kampanye tetap tercapai
• +18% efisiensi anggaran berkat realokasi anggaran ke slot-slot yang efektif
• 4 jam per rencana media alih-alih 3 hari

Penghematannya menutup biaya langganan platform dalam minggu-minggu pertama. Kini tim Beeline KZ merencanakan semua kampanye TV-nya hanya di OML.