−32 % de dépenses média en neuf mois : comment Beeline KZ est passé de la planification manuelle à OML

Beeline Kazakhstan est l’un des plus grands annonceurs du pays : des dizaines de campagnes par an, 11 chaînes de télévision, la radio et le DOOH. Avant le passage à OpenMediaLogic, tout le cycle — du plan média au rapprochement des passages — vivait dans Excel et les e-mails.

Le défi

Réduire les dépenses média sans perdre en efficacité des campagnes et supprimer le travail manuel : un plan média prenait jusqu’à 3 jours, la validation avec les chaînes durait une semaine, et l’analyse post-buy n’arrivait qu’un mois après la campagne.

La solution

• La réservation sur 11 chaînes est passée dans OML — validation en ligne au lieu des appels et des e-mails
• Les achats s’optimisent sur le CPP réel de chaque chaîne et de chaque créneau
• Post-buy automatique : les passages réels se rapprochent du plan sans vérification manuelle
• Des rapports unifiés pour le marketing et la finance

Le résultat en 9 mois

• −32 % de dépenses média avec des objectifs de campagne maintenus
• +18 % d’efficacité du budget grâce à sa réallocation vers les créneaux performants
• 4 heures par plan média au lieu de 3 jours

Les économies ont remboursé l’abonnement à la plateforme dès les premières semaines. Aujourd’hui, l’équipe de Beeline KZ planifie toutes ses campagnes TV exclusivement dans OML.