9 oyda media xarajatlar −32%: Beeline KZ qo‘lda rejalashtirishdan OML’ga qanday o‘tdi

Beeline Qozog‘iston — mamlakatdagi eng yirik reklama beruvchilardan biri: yiliga o‘nlab kampaniya, 11 telekanal, radio va DOOH. OpenMediaLogic’gacha butun sikl — mediarejadan efirni solishtirishgacha — Excel va pochtada yashardi.

Vazifa

Qamrovni yo‘qotmasdan media xarajatlarni kamaytirish va qo‘l mehnatini yo‘q qilish: bitta mediareja 3 kungacha, kanallar bilan kelishuv bir haftagacha cho‘zilardi, post-buy tahlil kampaniyadan bir oy keyin kelardi.

Yechim

• 11 kanal bo‘yicha buking OML’ga ko‘chdi — qo‘ng‘iroqlar o‘rniga onlayn kelishuv
• Xarid har bir kanal va slotning real CPP’siga qarab optimallashtirildi
• Avtomatik post-buy: real efirlar reja bilan qo‘lsiz solishtiriladi
• Marketing va moliya uchun yagona hisobot

9 oydan keyingi natijalar

• −32% media xarajatlar, maqsadli qamrov o‘sha darajada
• +18% auditoriya qamrovi — byudjet samarali slotlarga qayta taqsimlandi
• 4 soat — mediarejaga, 3 kun o‘rniga

Tejamkorlik platforma obunasini bir necha haftada qopladi. Bugun Beeline KZ jamoasi barcha TV kampaniyalarni faqat OML’da rejalashtiradi.