9 айда медиашығындар −32%: Beeline KZ қолмен жоспарлаудан OML-ге қалай көшті

Beeline Қазақстан — елдегі ең ірі жарнама берушілердің бірі: жылына ондаған науқан, 11 телеарна, радио және DOOH. OpenMediaLogic-ке дейін бүкіл цикл — медиажоспардан эфирді салыстырып тексеруге дейін — Excel мен поштада жүрді.

Міндет

Қамтуды жоғалтпай медиашығындарды азайту және қол еңбегін жою: бір медиажоспар 3 күнге дейін, арналармен келісу бір аптаға дейін созылды, пост-бай талдау науқаннан кейін бір айдан соң келетін.

Шешім

• 11 арна бойынша букинг OML-ге көшті — қоңырау орнына онлайн келісу
• Сатып алу әр арна мен слоттың нақты CPP-іне қарай оңтайландырылды
• Автоматты пост-бай: нақты шығулар жоспармен қолсыз салыстырылады
• Маркетинг пен қаржыға бірыңғай есептілік

9 айдан кейінгі нәтижелер

• −32% медиашығындар, мақсатты қамту сол деңгейде
• +18% аудитория қамтуы — бюджет тиімді слоттарға қайта бөлінді
• 4 сағат — медиажоспарға, 3 күннің орнына

Үнем платформа жазылымын бірнеше аптада ақтады. Бүгінде Beeline KZ командасы барлық ТВ-науқанды тек OML-де жоспарлайды.