−32% медиазатрат за 9 месяцев: как Beeline KZ перешёл с ручного планирования на OML

Beeline Kazakhstan — один из крупнейших рекламодателей страны: десятки кампаний в год, 11 телеканалов, радио и DOOH. До перехода на OpenMediaLogic весь цикл — от медиаплана до сверки выходов — жил в Excel и почте.

Задача

Сократить медиазатраты без потери эффективности кампаний и убрать ручной труд: на один медиаплан уходило до 3 дней, согласование с каналами шло неделю, а post-buy анализ появлялся через месяц после кампании.

Решение

• Букинг на 11 каналах переведён в OML — согласование онлайн вместо звонков и писем
• Закупки оптимизируются по реальному CPP каждого канала и слота
• Автоматический post-buy: факт выходов сверяется с планом без ручной сверки
• Единая отчётность для маркетинга и финансов

Результат за 9 месяцев

• −32% медиазатрат при сохранении целевых показателей кампаний
• +18% эффективность бюджета за счёт перераспределения бюджета в эффективные слоты
• 4 часа на медиаплан вместо 3 дней

Экономия окупила подписку на платформу в первые недели. Сегодня команда Beeline KZ планирует все ТВ-кампании только в OML.

Читайте дальше: рынок Казахстана, как это устроено для агентства, что такое CPP, что такое post-buy.