−32% Mediakosten in neun Monaten: wie Beeline KZ von der Handplanung zu OML wechselte

Beeline Kazakhstan ist einer der größten Werbekunden des Landes: Dutzende Kampagnen pro Jahr, 11 Fernsehsender, Radio und DOOH. Vor dem Wechsel zu OpenMediaLogic lebte der gesamte Zyklus — vom Mediaplan bis zum Abgleich der Ausstrahlungen — in Excel und E-Mail.

Die Aufgabe

Die Mediakosten senken, ohne die Wirkung der Kampagnen zu verlieren, und die Handarbeit abschaffen: Ein Mediaplan kostete bis zu 3 Tage, die Freigabe mit den Sendern dauerte eine Woche, und die Post-buy-Analyse kam erst einen Monat nach der Kampagne.

Die Lösung

• Die Buchung auf 11 Sendern läuft jetzt in OML — Freigabe online statt Anrufen und E-Mails
• Der Einkauf wird am realen CPP jedes Senders und jedes Slots optimiert
• Automatisches Post-buy: Die tatsächlichen Ausstrahlungen werden ohne Handarbeit mit dem Plan abgeglichen
• Einheitliche Berichte für Marketing und Finanzen

Das Ergebnis nach 9 Monaten

• −32% Mediakosten bei unveränderten Kampagnenzielen
• +18% Budgeteffizienz durch die Umschichtung des Budgets in effiziente Slots
• 4 Stunden je Mediaplan statt 3 Tagen

Die Einsparungen haben das Plattform-Abo schon in den ersten Wochen bezahlt. Heute plant das Team von Beeline KZ alle TV-Kampagnen ausschließlich in OML.