−32 % de inversión publicitaria en nueve meses: cómo Beeline KZ pasó de la planificación manual a OML

Beeline Kazakhstan es uno de los mayores anunciantes del país: decenas de campañas al año, 11 canales de televisión, radio y DOOH. Antes de pasar a OpenMediaLogic, todo el ciclo — del plan de medios a la conciliación de las salidas — vivía en Excel y el correo.

El reto

Reducir la inversión publicitaria sin perder eficacia en las campañas y eliminar el trabajo manual: un plan de medios llevaba hasta 3 días, la aprobación con los canales tomaba una semana y el análisis post-buy llegaba un mes después de la campaña.

La solución

• La reserva en 11 canales se trasladó a OML — aprobación en línea en lugar de llamadas y correos
• Las compras se optimizan según el CPP real de cada canal y franja
• Post-buy automático: las salidas reales se concilian con el plan sin conciliación manual
• Informes unificados para marketing y finanzas

Resultados en 9 meses

• −32 % de inversión publicitaria manteniendo los objetivos de las campañas
• +18 % de eficiencia del presupuesto gracias a su redistribución hacia las franjas eficaces
• 4 horas por plan de medios en lugar de 3 días

El ahorro amortizó la suscripción a la plataforma en las primeras semanas. Hoy el equipo de Beeline KZ planifica todas sus campañas de TV solo en OML.