−32% медіавитрат за 9 місяців: як Beeline KZ перейшов з ручного планування на OML

Beeline Kazakhstan — один із найбільших рекламодавців країни: десятки кампаній на рік, 11 телеканалів, радіо та DOOH. До переходу на OpenMediaLogic весь цикл — від медіаплану до звірки виходів — жив в Excel і пошті.

Задача

Скоротити медіавитрати без втрати ефективності кампаній і прибрати ручну працю: на один медіаплан ішло до 3 днів, погодження з каналами тривало тиждень, а post-buy аналіз з'являвся через місяць після кампанії.

Рішення

• Бронювання на 11 каналах переведено в OML — погодження онлайн замість дзвінків і листів
• Закупівлі оптимізуються за реальним CPP кожного каналу і слота
• Автоматичний post-buy: факт виходів звіряється з планом без ручної звірки
• Єдина звітність для маркетингу та фінансів

Результат за 9 місяців

• −32% медіавитрат зі збереженням цільових показників кампаній
• +18% ефективність бюджету завдяки перерозподілу бюджету в ефективні слоти
• 4 години на медіаплан замість 3 днів

Економія окупила підписку на платформу в перші тижні. Сьогодні команда Beeline KZ планує всі ТБ-кампанії лише в OML.