9 ayda media xərcləri −32%: Beeline KZ əl ilə planlaşdırmadan OML-ə necə keçdi

Beeline Qazaxıstan ölkənin ən böyük reklamverənlərindən biridir: ildə onlarla kampaniya, 11 telekanal, radio və DOOH. OpenMediaLogic-ə qədər bütün dövr — mediaplandan efirin üzləşdirilməsinə qədər — Excel və poçtda yaşayırdı.

Vəzifə

Əhatəni itirmədən media xərclərini azaltmaq və əl əməyini aradan qaldırmaq: bir mediaplan 3 günə, kanallarla razılaşma bir həftəyə çəkirdi, post-buy təhlil kampaniyadan bir ay sonra gəlirdi.

Həll

• 11 kanal üzrə bron OML-ə köçdü — zənglər əvəzinə onlayn razılaşma
• Alış hər kanal və slotun real CPP-sinə görə optimallaşdırıldı
• Avtomatik post-buy: real efirlər planla əl işi olmadan üzləşdirilir
• Marketinq və maliyyə üçün vahid hesabat

9 aydan sonrakı nəticələr

• −32% media xərcləri, hədəf əhatə eyni səviyyədə
• +18% auditoriya əhatəsi — büdcə səmərəli slotlara yenidən bölündü
• 4 saat — mediaplana, 3 gün əvəzinə

Qənaət platforma abunəsini bir neçə həftəyə ödədi. Bu gün Beeline KZ komandası bütün TV kampaniyalarını yalnız OML-də planlaşdırır.