−32% de investimento em mídia em nove meses: como a Beeline KZ trocou o planejamento manual pela OML

A Beeline Kazakhstan é um dos maiores anunciantes do país: dezenas de campanhas por ano em 11 emissoras de TV, no rádio e no DOOH. Antes da OpenMediaLogic, todo o ciclo — do plano de mídia à conferência das exibições — vivia no Excel e no e-mail.

O desafio

Reduzir o investimento em mídia sem perder o desempenho das campanhas e eliminar o trabalho manual: um plano de mídia levava até 3 dias, a aprovação com as emissoras levava uma semana e a análise post-buy só aparecia um mês depois da campanha.

A solução

• A reserva nas 11 emissoras passou para a OML — aprovação on-line em vez de telefonemas e e-mails
• As compras são otimizadas pelo CPP real de cada emissora e de cada slot
• Post-buy automático: as exibições realizadas são conferidas contra o plano sem trabalho manual
• Relatórios unificados para o marketing e o financeiro

Resultados em 9 meses

• −32% de investimento em mídia mantendo as metas das campanhas
• +18% de eficiência do orçamento com o remanejamento da verba para os slots eficientes
• 4 horas por plano de mídia, em vez de 3 dias

A economia pagou a assinatura da plataforma nas primeiras semanas. Hoje a equipe da Beeline KZ planeja todas as campanhas de TV exclusivamente na OML.