CPP — reyting puanının maliyeti

CPP (Cost Per Point), bir reyting puanının maliyetidir: yerleşim bütçesinin kazanılan GRP'ye bölümü. TV pazarındaki temel karşılaştırma ölçüsüdür.

Nasıl hesaplanır

CPP = bütçe ÷ GRP

240 GRP kazanan 12 milyonluk bir kampanyanın CPP'si 50 bindir. Yanındaki 42 bin CPP'li teklif, diğer koşullar eşitse daha iyidir — mutlak parada ucuz olduğu için değil, dikkat birimi başına ucuz olduğu için.

Neden bu ölçüyle karşılaştırılır

Bir kanalın fiyat listesi tek başına hiçbir şeyle kıyaslanamaz: ulusal bir kanalda prime-time dakikası ile niş bir kanalda gece dakikası farklı fiyatlanır ve farklı sonuç verir. CPP ikisini tek bir paydaya indirir. Aynı nedenle CPP «kanal ortalaması» olarak değil, tek tek kuşak bazında hesaplanır: kanal genelinde ortalama almak, ölçünün var oluş sebebi olan farkı tam olarak gizler.

CPP'nin göstermediği

İzleyicinin kim olduğu. İzleyicisi sizin hedefinizle örtüşmeyen bir kanaldaki ucuz puan, tam da işe yaramadığı için ucuzdur. CPP «dikkat ne kadar» sorusuna yanıt verir, «bu kimin dikkati» sorusuna değil.

Platform bununla nasıl çalışıyor

OpenMediaLogic'te CPP her kuşak için gerçek zamanlı hesaplanır ve alım, fiyat listesine göre değil gerçek CPP'ye göre eniyilenir. Beeline Kazakistan vakasındaki sonuç bu mekanizmaya dayanır: kampanya hedefleri korunarak dokuz ayda %32 medya maliyeti düşüşü. Etkiyi kendi hacminizde hesaplayıcıda ölçebilirsiniz.