CPP — reytinq punktunun dəyəri

CPP (Cost Per Point) — bir reytinq punktunun nə qədər olduğu: yerləşdirmə büdcəsi toplanmış GRP-yə bölünür. Bu, TV bazarında əsas müqayisə göstəricisidir.

Necə hesablanır

CPP = büdcə ÷ GRP

240 GRP üçün 12 milyonluq kampaniya 50 minlik CPP verir. Yanındakı 42 minlik CPP təklifi digər şərtlər bərabər olduqda daha sərfəlidir — mütləq pulla ucuz olduğu üçün yox, diqqət vahidinə görə ucuz olduğu üçün.

Niyə məhz onunla müqayisə edirlər

Kanalın qiymət cədvəli təkbaşına heç nə ilə müqayisə olunmur: milli kanalda praym-taym dəqiqəsi ilə niş kanalda gecə dəqiqəsi fərqli dəyərdədir və fərqli nəticə verir. CPP hər ikisini bir məxrəcə gətirir. Elə buna görə CPP «kanal üzrə orta» yox, konkret slot üzrə hesablanır: kanal üzrə ortalama məhz göstəricinin hesablanma səbəbi olan fərqi gizlədir.

CPP-də nə görünmür

Auditoriyanın tərkibi. Auditoriyası sizin hədəfinizlə üst-üstə düşməyən kanalda ucuz punkt elə lazım olmadığı üçün ucuzdur. CPP «diqqət nə qədərdir» sualına cavab verir, «bu kimin diqqətidir» sualına yox.

Platforma bununla necə işləyir

OpenMediaLogic-də CPP hər slot üzrə real vaxtda hesablanır, alış isə qiymət cədvəli üzrə yox, faktiki CPP üzrə optimallaşdırılır. Beeline Qazaxıstan keysindəki effekt buna əsaslanır: doqquz ayda −32% media xərci, kampaniyaların hədəf göstəriciləri saxlanılmaqla. Öz həcminizdə effekti kalkulyatorda qiymətləndirmək olar.